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抖音直播限制第三方美妆商品链接

来源: 时间:2020-10-15 20:04:52 次数:

抖音直播限制第三方美妆商品链接


近日,巨量星图发布了“巨量星图直播带货专项服务费率变化通知”。


通知自2020年8月20日零时起,对于来源为第三方电商平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取20%的平台服务费;对于小店平台的商品链接,平台将对直播带货任务收取5%的平台服务费。在8月19日23:59前已下单的直播带货任务,不在此次调整平台服务费范围。


简单说就是,20号后,如果是第三方如淘宝来的,都要收取20%的服务费;但是如果商品来源是抖音小店,就只需要5%就可以了。


在此次服务费率调整前,巨量星图直播带货的商品链接如果是来源第三方电商平台,星图则收取达人直播小时费用为总额的5%作为平台服务费;但是如果商品链接来自抖音小店,星图则抽取GMV的1%作为平台服务费。所以,此次的费率调整代表着星图对直播带货收取的服务费的全面上涨。


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自8月6日起,凡是非抖音小店链接的美妆商品都必须通过巨量星图发送任务订单才可挂载,抖音小店链接则是可以直接挂载。


其实今年开始,平台就频繁进行管控,从频繁提高购物车视频分享门槛到加大抖音小店推广力度,再到直播限制第三方商品链接,抖音近期的一系列动作,已经意味着其不甘心只是电商平台的导流平台。


其实事实上,在抖音的直播电商起初,因为没有形成自身的供应链,很多时候更像是为淘宝等其他平台提供一个巨大的流量池,不断为其输送精准的用户群体,但这显然不是抖音想要的结果。


而抖音在电商上持续加码,不断进行管控,其实就是在补足平台的劣势,例如供应链、运营服务等方面。从抖音与淘宝合作,再到现如今限制第三方链接,也正是抖音在逐步完善自身电商领域布局的过程。


因此,本次服务费收取方式调整意味着抖音将增加外链门槛,打造内部电商生态闭环。


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